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汽车行业网络营销现状不容业界乐观 _ 行业新闻 _ 行业资讯 _ 中
发布时间:2017-11-28        浏览次数: 次        

      据笔者从汽车行业调查的情况来看,虽然当前汽车行业已经盯准了网络营销这个渠道,但是从实际的营销效果来看,收效还是不够明显,有业内人士表示网络营销充其量只能起到一个广告以及推广的作用,在实际购车上暴露出很多的问题导致消费者想买车却无从下手,并且总整体情况来看价格优势并没有在网络营销中体现出来。

     当前汽车行业营销的现状是进入容易发展难,据了解自从某些品牌的汽车开始施行网络营销策略以来收效甚微,有的网站虽然有购车的频道,但是只能提供一些信息性的服务,并没有实质性的支付平台提供给用户服务,这是目前多数汽车官网所出现的同一问题,并且如果要购车的话只能找当地的经销商联系才能实现购车的愿望。

     而来自用户的反应则是网购汽车太麻烦,还是实体店面比较快捷一些,多数购车者都表示买车必定去4S店,网上怎么买?买了之后质量怎么保证是个重要的问题。多数人认为在店里看好在去网上买的话那会很费事,即使是看好车之后再从网上采办,最终仍是要去4S店拿车,价钱又不廉价,还消耗工夫等,不划算。不过他会在买车之前到各网站阅读很多车型,打听一些关联信息,可是不会直接在网上买车。

     还有一个最主要的原因就是,因为车辆属于一种特殊的消费品,如果不进行试驾的话,购买者的心理会很不踏实,但是在网络营销过程中,这一点是无法实现的,另外对于网络销售以后的服务问题,也是很多的购车者所关心的问题,购车以后售后的服务不完善怎么办?因此汽车行业如果想要做好网络营销的话,还应该进行一些系统的分析和研究,不能等同于其他产品的网络营销风格,而是一种独有的特别营销风格。

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